Seg\u00fan el Top of Mind, El Corte Ingl\u00e9s lidera el ranking de notoriedad publicitaria de 2008 seguido de Coca Cola, Renault, Movistar y Carrefour.
\nTop of Mind es un tracking de notoriedad publicitaria realizado por IMOP que acumula 39.000 entrevistas al a\u00f1o y que viene realiz\u00e1ndose desde 1998.<\/p>\n
TOP 10 NOTORIEDAD PUBLICITARIA 2008
\nA\u00f1o 2008
\nRk. \u00a0\u00a0 \u00a0Notoriedad Publicitaria
\nMarcas<\/p>\n
\nFUENTE: Top of Mind. IMOP<\/p>\n
En el an\u00e1lisis por medios, la marca que consigue mayor notoriedad en televisi\u00f3n es Coca Cola, mientras que El Corte Ingl\u00e9s lidera el ranking en radio, prensa y exterior; L\u2019Oreal ocupa el primer lugar en dominicales y revistas; Vodafone en el cine e ING Direct en internet.<\/p>\n
Si entendemos la eficacia publicitaria como la relaci\u00f3n que existe entre inversi\u00f3n y notoriedad publicitaria, es decir, el coste necesario para conseguir un punto de notoriedad, han mejorado su eficacia respecto a 2007:<\/p>\n
o Renault en un 18,9%
\no Audi en un 15,2%
\no El Corte Ingl\u00e9s en un 9,6%
\no Carrefour en un 6,9% y
\no Telef\u00f3nica en un 5,2%<\/p>\n
La aportaci\u00f3n de los distintos medios a la notoriedad de la marca es desigual y normalmente responde al mix de medios que cada anunciante ha decidido en su estrategia de comunicaci\u00f3n. La influencia de la televisi\u00f3n para construir la notoriedad en las marcas de distribuci\u00f3n est\u00e1 por debajo del 30%; en las marcas de telefon\u00eda por debajo del 50%; en las de autom\u00f3viles se aproxima al 70% y en los refrescos y alimentaci\u00f3n, como Coca Cola y Danone, supera el 70%. De manera consecuente con su inversi\u00f3n, a las marcas de distribuci\u00f3n y telefon\u00eda les aporta una parte muy importante de la notoriedad el medio exterior.<\/p>\n
Pero la marca que tiene un mejor equilibrio entre los distintos medios es El Corte Ingl\u00e9s que recibe de la televisi\u00f3n el 26,4% de su notoriedad, de la radio el 10,5%, de los medios impresos el 19,6%, del cine el 0,2%, de internet el 1,4% y de exterior el 41,9%. Esta marca contrasta, por ejemplo, con Danone, que obtiene el 93% de su notoriedad de la televisi\u00f3n.<\/p>\n
En el a\u00f1o 2000 el ranking lo lideraba Coca Cola, seguida de Telef\u00f3nica, El Corte Ingl\u00e9s, Movistar y Renault. Excepto Telef\u00f3nica que actualmente ocupa el noveno puesto, las otras cuatro marcas siguen estando entre las cinco primeras, aunque en distinta posici\u00f3n.<\/p>\n
El Corte Ingl\u00e9s se ha mantenido en el mismo nivel a lo largo de estos a\u00f1os, con ligeras fluctuaciones anuales y con esta estrategia lleva dos a\u00f1os liderando el ranking. Coca Cola tuvo un crecimiento muy importante en 2002, 2003 y 2004, pero a partir de ah\u00ed ha ido perdiendo notoriedad hasta pasar al segundo puesto del ranking. Renault ha conseguido el tercer puesto del ranking a partir del a\u00f1o 2003 superando a Telef\u00f3nica y Movistar. Telef\u00f3nica tras una serie de a\u00f1os en que ha perdido notoriedad de forma progresiva, parece haber iniciado una nueva etapa, con un crecimiento en notoriedad del 21,8% en el per\u00edodo 2007- 2008.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Seg\u00fan el Top of Mind, El Corte Ingl\u00e9s lidera el ranking de notoriedad publicitaria de 2008 seguido de Coca Cola, Renault, Movistar y Carrefour. Top of Mind es un tracking de notoriedad publicitaria realizado por IMOP que acumula 39.000 entrevistas …<\/p>\n