![\"logo_apaisado_450\"](\"http:\/\/eco.logopress.es\/wp-content\/uploads\/2009\/09\/logo_apaisado_450-300x133.jpg\" "\\"logo_apaisado_450\\""){kind=logo}
BBVA ha anunciado la reorganizaci\u00f3n de su \u00e1rea de Comunicaci\u00f3n, anticip\u00e1ndose a las nuevas exigencias de un mercado financiero global en el que los distintos grupos de inter\u00e9s (stakeholders) tienen un papel cada vez m\u00e1s relevante. El principal objetivo de esta nueva estructura es darle una mayor visibilidad a los valores diferenciales del Grupo BBVA.<\/p>\n
El contexto econ\u00f3mico actual, as\u00ed como las nuevas demandas de la sociedad y de los profesionales de la informaci\u00f3n, marca una nueva etapa en la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n de BBVA. Para afrontar estos nuevos retos, el Grupo ha decidido introducir una nueva estructura en el departamento, que pasa a denominarse Comunicaci\u00f3n & Marca, nombre que pone de manifiesto la implantaci\u00f3n de una nueva estrategia, m\u00e1s acorde con el entorno global actual.<\/p>\n
Acorde con esta estrategia, Comunicaci\u00f3n & Marca se organiza en seis unidades:
\nComunicaci\u00f3n Corporativa Global: estar\u00e1 dirigida por Alberte Gonz\u00e1lez Pati\u00f1o, que se reincorpora a BBVA. Gestionar\u00e1 la comunicaci\u00f3n externa e interna del Grupo, as\u00ed como la de las \u00e1reas de negocio.\n<\/p>\n
Como novedad, las funciones de esta unidad se globalizan, pero su gesti\u00f3n diaria ser\u00e1 ejecutada desde las \u00e1reas de negocio. En consecuencia, se crear\u00e1 una nueva direcci\u00f3n para coordinar la comunicaci\u00f3n en los pa\u00edses de habla hispana en los que est\u00e1 presente el Grupo (Espa\u00f1a, M\u00e9xico y Am\u00e9rica del Sur), dirigida por Jos\u00e9 Luis Rodr\u00edguez. Dentro de esta \u00e1rea, la responsabilidad de comunicaci\u00f3n para Espa\u00f1a & Portugal ser\u00e1 de Adolfo Zarza. Por su parte, Ulla Karppinen gestionar\u00e1 la comunicaci\u00f3n de los negocios de Wholesale Banking & Asset Management.<\/p>\n
Comunicaci\u00f3n Digital, dirigida por Jes\u00fas Frej, se ocupar\u00e1, entre otras funciones, de buscar la m\u00e1xima difusi\u00f3n del Grupo a trav\u00e9s de los nuevos canales online, con un foco especial en las redes sociales y multimedia.<\/p>\n
Estrategia & Evaluaci\u00f3n, bajo la direcci\u00f3n de \u00c1ngel Alloza, facilitar\u00e1 la definici\u00f3n y la implantaci\u00f3n de las directrices del \u00e1rea, gestionar\u00e1 la identidad, la marca y la reputaci\u00f3n de BBVA, as\u00ed como los sistemas de medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n.<\/p>\n
Publicidad Corporativa & Contenidos, cuyo director es Ignacio Maldonado, se globalizar\u00e1 para desarrollar la publicidad institucional y dirigir los patrocinios, que se transformar\u00e1n en contenidos globales y territorios de marca (f\u00fatbol y m\u00fasica, entre otros).<\/p>\n
Responsabilidad Corporativa, al frente de la cual est\u00e1 Toni Ballabriga, gestionar\u00e1 las pol\u00edticas de Acci\u00f3n Social y Sostenibilidad del Grupo y desarrollar\u00e1 una nueva funci\u00f3n cuyo objetivo consistir\u00e1 en reforzar la comunicaci\u00f3n directa con los principales grupos de inter\u00e9s (stakeholders).<\/p>\n
Comunicaci\u00f3n Institucional, dirigida por Sonia Gonz\u00e1lez, agrupa las funciones relacionadas con Actividades Culturales y Eventos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
BBVA ha anunciado la reorganizaci\u00f3n de su \u00e1rea de Comunicaci\u00f3n, anticip\u00e1ndose a las nuevas exigencias de un mercado financiero global en el que los distintos grupos de inter\u00e9s (stakeholders) tienen un papel cada vez m\u00e1s relevante. El principal objetivo de …<\/p>\n