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Telefónica y Ferrán Adriá comienza en Barcelona su tour mundial «Juntos para transformar»

Enviado por el noviembre 15, 2010 Sin comentarios

El Secretario General Técnico de Presidencia de Telefónica, Luis Abril, y Ferran Adrià han presentado hoy en Madrid las líneas generales de la alianza firmada el pasado mes de octubre que vinculará al prestigioso chef con la multinacional española durante los próximos cuatro años.

Los primeros pasos de esta alianza se darán antes de que acabe el año en Barcelona, con el primer evento del ‘tour’ “Juntos para transformar”, una gira que llevará a Adrià y Telefónica por las principales ciudades del mundo como Miami, Nueva York, Londres, Buenos Aires, Berlín o México, entre otras, compartiendo, con un despliegue tecnológico sin precedentes, cursos de formación creativa, encuentros con directivos y clientes, conferencias o exposiciones.

El ‘tour’ contempla diversas acciones, todas con un componente muy innovador y visual tanto en su contenido como en su puesta en escena.  Ferran Adrià compartirá con clientes y profesionales de Telefónica seminarios y conferencias sobre innovación, creatividad y transformación en el mundo empresarial, catas culinarias completamente innovadoras basadas en el aprendizaje a través de los sentidos, convocatorias y entregas de becas y premios a la creatividad en colaboración con las mejores escuelas de negocios del todo el mundo, y cursos de cocina en los que podrá tomar parte el gran público.

Otra de las primeras iniciativas en las que se materializará esta alianza es la exposición  “La cocina en su tinta” que se inaugurará en diciembre en la Biblioteca Nacional. El propio Ferran Adrià será el comisario de esta exposición en la que se mostrarán, digitalizados y de forma interactiva, los fondos de la Biblioteca relacionados con la gastronomía. Será una muestra física pero también virtual y accesible a través de diferentes soportes, como la web o el móvil.

Una de las acciones más espectaculares en las que Telefónica acompañará a Adrià en virtud de este acuerdo será la transformación de su restaurante de la Costa Brava, El Bulli, considerado el mejor del mundo durante cinco años consecutivos, que reabrirá sus puertas en 2014 convertido en un espacio totalmente nuevo. La compañía pone a disposición del prestigioso chef toda su capacidad tecnológica y de I+D para convertirlo en el mejor laboratorio creativo e innovador del mundo.

Por su parte, Telefónica se apoyará en el reconocido talento  y prestigio del chef más influyente para reforzar su imagen de marca en mercados estratégicos y estrechar relaciones con audiencias clave. Adrià se convertirá así en el mejor embajador de la marca Telefónica en todo el mundo.

Valores comunes

La alianza nace para potenciar los valores compartidos por Telefónica y Adrià: la visión, la pasión, el talento y el compromiso, y se fundamenta en la idea común de que es posible “transformar las oportunidades en realidad”.  Ambas marcas son un referente en sus sectores y han demostrado su capacidad para vislumbrar hacia dónde va el futuro, adelantándose a través de la innovación, la creatividad y la tecnología.  También tienen en común una posición privilegiada en sus sectores avalada por años de crecimiento constante, conocimiento y profesionalidad, y el haber sido capaces de atraer y retener un equipo humano, experimentado, dinámico y creativo.

Sin duda otro de los principales puntos de conexión entre Telefónica y Ferran Adrià es el del compromiso con la sociedad en la que están presentes. Telefónica desarrolla una importante labor social a través de múltiples acciones en todo el mundo, muchas de ellas radicadas en la Fundación Telefónica, como el proyecto de escolarización de menores en Latinoamérica Proniño. Por su parte, Ferran Adrià despliega una importantísima tarea solidaria a través de la Fundación Alicia y es un embajador de la cocina sana y un promotor de la buena alimentación. De hecho, la alianza recientemente firmada, que estará en vigor cuatro años con opción de ser prorrogada, podría contemplar la colaboración de ambas entidades en algunas iniciativas de corte social.

Eduardo Zaplana dependerá de Luis Abril en la nueva estructura de Telefónica

Enviado por el diciembre 17, 2008 Sin comentarios

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El Consejo de Administración de Telefónica, S.A., ha aprobado una reordenación  directiva que potencia las áreas de Presidencia y en concreto la Secretaría General Técnica de la Presidencia, a cuyo frente se encuentra Luis Abril. La Secretaría General Técnica de la Presidencia de Telefónica tiene como misión el desarrollo y la gestión global de los activos intangibles de la Compañía, la traslación de la visión de la misma, su reputación, marca, valores y posicionamiento público. Además, se configura como unidad de apoyo técnico a la Presidencia y soporte de actividades públicas.   La nueva estructura de la Secretaría General dará respuesta a los próximos retos que debe afrontar una Compañía que, como Telefónica, cuenta con una creciente presencia global,  con intereses en 25 países, y que se ha convertido en una de las 30 mayores compañías internacionales del mundo por valor bursátil.

Telefónica, desde su diversificada posición internacional, se enfrenta a la necesidad de gestionar, en cada una de las geografías en las que opera, una presencia institucional global y de marca compatible con las peculiaridades e imagen de producto en cada una de las áreas: España, Europa y Latinoamérica. La Secretaría General Técnica de la Presidencia, en reporte directo al Presidente, César Alierta, se estructura en tres grandes bloques: Márketing Global, Comunicación y Fundación Telefónica, y pasa a contar con dos áreas de apoyo: Coordinación Estratégica Operativa y Control (Alfredo Timermans) y Reputación, Identidad Corporativa y Medio Ambiente (Alberto Andreu).

En tareas de apoyo a Luis Abril, que se incorpora además al Comité Ejecutivo de Telefónica,  se crea una nueva figura de Adjunto al Secretario General Técnico de la Presidencia, cargo que ocupará Eduardo Zaplana, quien amplía así su campo de acción desde su anterior posición enmarcada únicamente en una de las geografías, Europa.    En cuanto a los tres grandes bloques, la Dirección de Márketing Global, clave en el logro de los objetivos descritos,  se refuerza con el nombramiento de Belén Amatriaín, que se incorpora al área corporativa después de su paso por distintas divisiones del Grupo y asume la responsabilidad de impulsar una política global de marca, apoyándose en todos los resortes del marketing,  la publicidad y los patrocinios institucionales.  Javier Nadal, Vicepresidente ejecutivo de la Fundación Telefónica, centralizará todas las actividades de esta Institución, con especial dedicación al Programa Proniño, exponente de la cultura de desarrollo y progreso de la Compañía; Voluntariado, Educared, Arte y Tecnología.

Por último, las actividades corporativas de Comunicación, dirigidas por Marisa Navas, se mantienen en su actual estructura, con responsabilidades sobre la Comunicación Externa, Interna y con los Accionistas no institucionales. Desde su posición como Secretario General Técnico de la Presidencia y miembro del Comité Ejecutivo de Telefónica, Luis Abril tendrá el reporte funcional directo de tres nuevas divisiones de Asuntos Públicos, que aglutinan, en correspondencia con la división geográfica de los negocios, las actividades de proyección institucional y operativa en España, Europa y Latinoamérica. Al frente de estas Direcciones se sitúan: Francisco de Bergia (España), Richard Poston (Europa) y Emilio Gilolmo (Latinoamérica). El Consejo de Administración de Telefónica, S.A. ha aprobado también hoy la creación de una nueva Comisión del Consejo dedicada a Estrategia. Peter Erskine presidirá dicha Comisión, formada además por los consejeros independientes: Eva Castillo, Fernando de Almansa y Gonzalo Hinojosa.